Mesmo questionando Ibope, Record usa dados do instituto para mostrar crescimento
A Record voltou a usar dados do Ibope para divulgar seu crescimento de audiência nos últimos dias. Nesta semana, o vice-presidente da emissora, Walter Zagari, enviou comunicado ao mercado publicitário com dados de audiência medidos pelo Ibope, que teve sua credibilidade questionada pelo canal e foi acusado em uma reportagem exibida pelo “Domingo Espetacular”, no dia 29 de novembro, de favorecer sua principal concorrente, a Globo. No e-mail, a emissora comunicava aos anunciantes que entre os dias 28 de dezembro de 2009 e 3 de janeiro deste ano, a Record teve participação de 17% em São Paulo, 23 pontos abaixo da Globo.
Em entrevista à revista Veja, Walter Zagari justificou o uso dos números pela Record. “Nós continuamos, sim, questionando veementemente os números do Ibope, mas como só temos esse e o mercado todo se baliza por essa única ferramenta, continuamos clientes e vamos usando, mas com grande ressalva ao que tem sido apurado”, revela.